腾讯《王者荣耀》成为亚运唯一央视直播电竞项目，解析其破圈原因

亚运电竞的央视大屏“独苗”，为什么是王者？

文/秋秋

你说什么，《王者荣耀》比赛居然上央视了？

9月28日，第20届亚运会电子竞技《王者荣耀》项目的半决赛和决赛分别获得了CCTV-5和CCTV-5+的电视直播，央视体育客户端同步播出。据赛事方提供的信息，这是本届亚运会11个电竞小项中，唯一获得央视电视大屏直播的项目。

而中国队也没有辜负这次备受关注的比赛。在决赛中，中国队以4:0击败马来西亚队，凭借全胜战绩成功卫冕，创造了亚运电竞正式项目的首次卫冕纪录。队长徐必成 （一诺） ，也成为了首位两获亚运电竞金牌的运动员。

不过，比起这次夺冠成绩，还有一件事更值得关注： 央视这次没有把夺冠当成一条日常的赛事新闻。 从赛前专题、正式比赛，到赛后采访，《王者荣耀》获得了相当完整的体育赛事报道。新华社、人民日报等主流媒体，也围绕这场比赛和运动员展开了持续关注。

那么问题来了，在本届亚运会11个电竞小项中，为什么偏偏是《王者荣耀》获得了这样特殊的报道机会？除了大家熟悉的「国民游戏」标签外，它究竟还有什么值得主流媒体关注的地方？

01

亚运会唯一登上央视大屏

的电竞项目

我想先聊聊，《王者荣耀》这次究竟获得了怎样的报道机会。

因为要知道，这届亚运会上，中国电竞的整体表现就已经相当突出。本届名古屋亚运会共设11个电竞小项，中国队参加其中4个，最终取得3金1银。

在《王者荣耀》项目，中国队更是做到了从小组赛到决赛，全程小局未丢分，以全胜姿态卫冕冠军，成为了继杭州亚运会夺金后，亚运电竞史上首个成功卫冕的冠军队伍。

在这种背景下，央视不仅将《王者荣耀》送上大屏直播，还提供了完整的报道跟踪。

比如赛前，央视就通过《巅峰赛场》等节目介绍王者亚运项目，并开放赛事预约，预告随后会在电视及客户端进行比赛转播。

而央视直播大屏的含金量，也比想象中更高。要知道，亚运会期间，大量体育项目同期进行，电视端的播出时段和转播窗口是相当有限的；而王者项目的半决赛、决赛不仅在央视体育客户端全程直播，更是分别获得了CCTV5、CCTV5+大屏的高光直播时段。

这意味着王者不仅能够触达原有的电竞观众，也借助央视这一主流体育传播平台，获得了一个面向更广泛国民受众的展示窗口。

这一安排也引发了玩家的广泛关注。9月27日，王者亚运项目将在央视大屏直播的消息公布后，相关内容迅速得到玩家转发讨论， #亚运王者比赛登上央视 # 登上微博热搜，最高位TOP22。不少平时不玩王者的网友，也感叹起这次的「排面」。

这份关注也体现在实际传播数据上。平台数据显示，王者亚运项目在央视体育客户端的观看量达到千万级别，在亚运会项目中仅次于国球乒乓球。

到了赛后，央视的报道也没有止步于概括夺冠结果。在CCTV-5的赛后报道中，央视完整介绍了中国队阵容、对阵双方、比赛进程和奖牌归属，并回顾了决赛第四局的逆转过程：马来西亚队一度取得经济领先，甚至推进到了中国队的高地，但中国队及时调整战术，依靠团队配合，最终逆转赢下比赛。

而在之后的运动员采访中，央视又进一步关注了中国队40多天的集训，包括选手之间磨合的情况，以及他们在比赛中如何建立默契、应对压力。

你会发现，这些报道的数量、类型都相当丰富详尽，已经属于很典型的传统体育赛事报道方式。不只是告诉观众谁赢了，还会介绍项目的机制、比赛过程哪里精彩、运动员如何训练，又是怎样克服困难赢下比赛的——即使是不熟悉《王者荣耀》的观众，也能轻松理解中国队为了这场胜利付出了什么。

而且，这样的报道并不局限于央视。赛后，新华社独家采访了中国队队长徐必成，《人民日报海外版》刊发了他的亚运家书。在主流媒体的报道中，徐必成的故事也都是与其他传统体育项目的运动员一起出现。报道关注的也不只是他的比赛成绩，还有他从队员成长为队长，对责任和国家荣誉的理解。

甚至在日本媒体平台上，也出现了类似传统体育明星的人物介绍。比如最近一篇以「中国的不败金弓」为题的徐必成介绍，就采用了日本体育报道中常见的六维雷达图。这种呈现方式，难免让人想起当年日本媒体给乒乓球运动员马龙绘制的「六边形战士」「帝国的破坏龙」能力图。

这些内容有个共同点： 《王者荣耀》不再只是作为一项赛事出现在报道里，它的赛场、运动员和故事，也成为了整个亚运体育叙事中重要而新鲜的一部分。

从赛前专题、电视直播，到赛后采访、综合性的亚运报道，甚至新华社还专门推出了王者中国队的微纪录片《同频向上，与子同袍》。可以说，王者这次获得的显然不只是「唯一登上央视大屏」的机会，还有以央视为代表的主流媒体持续而深入的关注。

02

为什么偏偏是《王者荣耀》

看到这里，可能有人会觉得，王者毕竟是国民游戏，拥有庞大的玩家基础，能够获得这么多关注似乎也不奇怪。但我觉得，国民游戏的用户盘客观存在，但还不足以解释主流媒体为什么会踊跃报道王者。除了IP自带的受众和影响力，王者还有什么值得报道？它又传递了哪些信息 ？

首先，是一套经过长期积累的职业赛事体系，以及相对成熟的竞技实力。

今年恰好是KPL成立十周年。9月KPL夏季赛决赛在厦门举办时，葡萄君曾与其他媒体一起，采访了王者荣耀职业联赛负责人、KPL联盟主席黄承。

回顾这十年，KPL通过赛制创新、竞技标准提升和人才梯队建设，逐步建立起更加成熟的职业赛事体系。从全局BP、巅峰对决，到分组赛制、年度总决赛等持续迭代，KPL不断提升比赛的竞技水平和策略深度。

同时，职业俱乐部、青训选拔和人才培养等机制也在完善。正如黄承在采访中提到，长期的赛事建设，让更多队伍和选手获得了实战机会，也让年轻选手有机会一步步走向更大的赛场。

央视采访中，教练也提到了40多天集训的成果，也体现了培养体系的价值

从结果来看，从2018年雅加达的表演赛金牌、2023年杭州亚运会成为正式项目后的电竞首金，再到今年第20届亚运会的再度夺金，已经体现出了王者中国队强劲的竞技实力。更别提今年是在客场作战、需适应《王者荣耀》国际服版本的背景下，中国队以全胜、一局未丢的成绩卫冕，某种程度上也为主流媒体的报道提供了一颗「定心丸」。

电竞也被带进了央媒、新华社等媒体的报道合集

其次，王者也有媒体熟悉且愿意报道的内容和题材。 对主流媒体来说，王者能够 提供的不只有比赛结果，还有可以持续挖掘的赛场故事、良好的运动员精神风貌。 积极向上的成长故事和青年榜样形象，这些内容更容易引发大众共鸣。

最典型的例子，就是本届亚运中国队的队长徐必成。

对于部分老玩家来说，他是曾经用关羽「反向助攻」对手、留下经典「一诺行为」的点子王；对于长期关注KPL的观众来说，他是经历过低谷、伤病和多次冠军争夺的明星选手；而在这次亚运会上，他又有了新的身份：首位两获亚运金牌的电竞运动员，也成为了带领队友完成卫冕的队长。

前两天，《人物》发表了特稿《一诺：少年与他的山》，讲述徐必成从年轻小将一路走到亚运双金得主的经历。文章并没有只写他的冠军和高光时刻，也写到了家庭、职业伤病、低谷，以及多年职业生涯中对责任的理解。

这些故事即使脱离具体的电竞项目，也同样有新闻价值。因为普通观众未必能看懂比赛里的英雄操作和战术博弈，却能理解一个年轻运动员如何成长，如何面对压力，又如何承担起新的责任。

而除了竞技实力和人物故事，王者还有一个很实际的优势：它本身就有庞大的年轻受众。

前文提到的直播预约热度、赛事视频在央视体育平台达到千万级、仅次于乒乓球的观看量，都说明这份关注并不“小众”。国球有稳固的传统观众基础，而王者作为电竞项目能在观看量上紧随其后，这样的年轻受众规模和传播热度，对媒体同样有吸引力。

可以说，王者不仅有值得报道的体育故事，也能带来可观的关注度，成为各大主流媒体触达年轻人的一个重要窗口。

值得一提的是， 在赛后的颁奖仪式上，OCA代表Wissam Trkmani与天美工作室群代表黄蓝枭共同参与了颁奖 。这也是本届电竞项目中，唯一有游戏研发厂商代表参与颁奖的案例，某种程度上也体现了赛事官方对腾讯长期参与赛事建设的高度认可。

回头看，央视大屏的稀缺窗口，加上主流媒体的积极报道，让王者的电竞故事得以走向更广泛的人群；反过来说，王者也凭借自身的国民热度、竞技实力和长期的赛事建设，持续带来了有分量和吸引力的优质内容——某种程度上，双方的合作也是一种难得的「双向奔赴」。

03

国民游戏，

到底国民在哪？

没错，我又要回到刚刚说的「国民」了。但这次，我不想重复讨论玩家数量、收入或者影响力，而是想聊一种新的东西： 国民情绪。

以前讲国民游戏，更多是讲有多少人玩、有多少人讨论。但这次亚运会不一样，它让王者有机会承载另一种更简单、更直接的情绪： 为中国队夺冠感到自豪。 你可以喊「中国队牛逼」，也可以像最近流行的梗一样喊「中国人能飞」。哪怕不玩王者、不懂比赛的人，也完全能够理解这种高兴。

这份情绪也体现在了实际传播中。据统计，王者亚运相关话题累计登上全平台热搜118次，其中微博3次登顶TOP1。不过，比起这些数字，我觉得更有意思的是，一些原本不关注王者的人，也开始参与讨论。

有母婴育儿博主在看到中国队的比赛后感慨，虽然自己不玩王者，但还是觉得比赛很燃；在新华社的视频号评论区，也有网友表示，自己不玩游戏，但同样为中国队夺冠感到高兴；夺冠之后，邓亚萍、孙一文、鲍春来等传统体育运动员，其他领域的公众人物，以及许多官方机构和地方媒体，也纷纷向中国队送上祝贺。

这种不仅限于电竞圈子的自豪情绪，是主流媒体愿意报道、普通观众也能产生共鸣的故事，也让更多人看到了电竞选手的拼搏、责任和担当。《王者荣耀》不仅实现了传播上的破圈，也让电竞在公众心里有了更积极正面的形象。

而且，这份自豪感不只来自中国队赢下比赛，也来自中国电竞正在取得的另一种成绩。

本届亚运会11个电竞小项中，中国厂商研发的产品占据5席，接近一半。这意味着，中国不只是派出选手参加比赛，也有越来越多中国自研的竞技项目，成为亚洲各国和地区选手同场较量的舞台。

图源维基百科

而王者正是其中一个典型的例子。一款游戏想要进入亚运会，也不是直接把国内的比赛版本搬过去就行了。这次《王者荣耀》采用了基于国际服S13赛季特别定制的赛事版本，共计开放85位英雄，同时兼顾不同国家和地区选手的竞技体验。

除此之外，赛事本身的运行也离不开专业的技术保障。根据腾讯官方披露的信息，本届亚运会还使用了腾讯电竞的ECS竞赛系统，为全部11个电竞小项提供赛前设备检查、赛中数据监控和赛后复核等公平性保障技术支持。

从成为参赛项目，到参与赛事版本开发和技术保障，中国游戏厂商正在以更多方式参与国际赛事的建设。这些事情虽然不像夺冠那样容易成为热搜，却同样反映了中国电竞不断扩大的国际影响力——从「赛事标杆」走向「标准出海」，中国电竞正在展现出新的价值。

这些更深入的探索，既是主流媒体值得长期关注的故事，也是王者未来希望继续投入的方向。

过去，或许我们关心更多的是中国选手能不能赢。而如今，我们关注的也不再只是胜负：中国自研的竞技项目走上亚运舞台、参与制定规则，中国积累的赛事经验也被用于国际赛事的规则与标准建设，让来自亚洲不同国家和地区的选手同台竞技——这同样值得我们为之骄傲。

游戏葡萄招聘内容编辑，

点击「阅读原文」可了解详情

推荐阅读

点击下方名片，关注公众号

（星标可第一时间收到推送和完整封面）