益世界为《疯狂水世界》已拍50集短剧
为了让你玩游戏，这家广州公司已经拍了50集短剧
益世界为《疯狂水世界》拍摄的50集AI真人短剧《全球淹没，我靠净水器称霸末日》8月上线红果、抖音等平台。《疯狂水世界：无限系统我赢麻了》5月上线，其9月海外首发登日本、韩国及中国台湾地区App Store免费榜榜首并稳居前十。
如果最近刷到过《疯狂水世界》的广告，你大概很难忘掉里面的过滤器。
它的用途已经远远超出了净水。
见家长时被嫌弃，拿出过滤器；想获得别人的认可，还是拿出过滤器。前一秒还在看一出家庭伦理戏，下一秒世界就要被海水淹没——而刚才不起眼的东西，突然成了所有人争抢的宝贝。最后绕了一大圈，才把观众带回海上经营的游戏画面。
其实今年早些时候，罗斯基写过几篇《疯狂水世界》的产品拆解，但那时注意力主要还是在益世界怎么做SLG玩法融合上。所以最初看到这些素材时，罗斯基也以为，这只是买量广告的又一次放飞自我。
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但往下查才发现，益世界的野心远不止于此。
5月，《疯狂水世界：无限系统我赢麻了》上线，连续七天更新。8月，AI真人短剧《全球淹没，我靠净水器称霸末日》接着推出，公开介绍称共有50集，官方宣布上线红果、抖音等多个平台。
同一个夏天，陈小春成了游戏代言人，一批主播被请到荒岛上挑战生存。到了9月，游戏走向海外，首发阶段又登上日本、韩国及中国台湾地区App Store免费榜榜首，至今仍稳居前十。
微小、抖小的流水也持续强势，没有势头衰减的意思。
这些动作放在一起，就有点意思了。
过滤器广告只是最容易被注意到的部分。产品背后的这家公司，似乎总能找到新的办法，把同一款游戏再讲一遍。
一台过滤器，怎么拍出了这么多戏？
《疯狂水世界》选了一个很好讲故事的题材：陆地被海水淹没，人们要在海上重新安家。食物不够，住处不稳，连喝水都成了问题。在这样的世界里，一台过滤器的价值几乎不需要解释。
接下来，广告编剧就有了发挥空间。有人不识货，可以写一段打脸剧情；有人想抢走它，可以接上背叛和复仇。哪怕把故事搬到相亲现场，只要最后交代末日将至，前面的胡闹也能绕回生存主题。
DataEye早在今年4月就观察到，《疯狂水世界》会用女婿上门、家庭矛盾之类的情节吸引用户，再把画面切入海上基地建设。
这类广告当然谈不上多精致，甚至常让人觉得离谱且狗血。但过滤器确实替游戏省下了很多解释。观众未必知道产品有哪些系统，却容易记住：这是一个缺水的世界，而我有机会掌握别人没有的资源。
对SLG/模拟经营游戏受众来说，这是一个相当直接的诱惑。
益世界还把这套故事往下写了。5月上线的短剧中，主角获得储物系统，却遭遇背叛，之后重生归来。官方同时把短剧放进游戏，玩家看剧就能领奖。到这里，连续剧已经成为老玩家也能参与的活动。
后续的荒岛直播则换了一种拍法。官方安排主播进行两天一夜的生存挑战，让观众看真人如何面对物资不足的处境。短剧里的主角靠系统逆袭，现实里的主播得自己想办法。两边的观众未必相同，但海上求生这个题材，都能接得住。
这可能是《疯狂水世界》的研发给发行侧留下的最大便利——它有一个普通人一听就懂，而且编剧能不断往下编的处境。
影游联动这门生意，益世界做了好几年
如果把这一切都归功于AI，就会漏掉益世界之前做过的事。
《我是大东家》时期，公司已经请乔杉和刘冠麟代言，还邀请张全蛋、葛布参与微短剧。游戏主打古风逗趣经商，这些演员留给观众的喜剧印象，正好能拿来讲一个当老板的故事。
2024年，《这城有良田》又推出了50集短剧《这城有良田之我的女友是块田》。落魄城主重生，遇上仙田，向仇敌讨回属于自己的东西。游戏里的经营内容，就这样被改成了观众熟悉的逆袭戏。
回头看，益世界一直很清楚自己在卖哪种代入感。
玩《我是大东家》，你是做生意的人；到了《这城有良田》，你得管一座城；《疯狂水世界》又让你带着幸存者讨生活。身份交代清楚之后，才有围绕这个人发生的喜剧、争斗和翻身故事。
所以它今天拍AI短剧，并不让人意外。工具变了，之前的经验仍然用得上。
不过，市场上愿意花钱做内容的公司不少。益世界更值得关注的地方，藏在它对发行过程的复盘里。
2024年微信小游戏开发者大会上，益世界发行VP林芸谈到，《这城有良田》曾遇到小游戏用户前期流失较高的问题。团队调整了新手节奏和部分内容，在大规模推广之前，又花了几周校验回收模型，准备好素材和代言合作，才把推广铺开。
益世界产品引入及战略投资总监李振也在公开演讲中提过，《这城有良田》的明星和文创联动，帮助解决了素材疲劳，部分渠道单价下降超过一半。联动还会进入游戏，通过活动带动收入。
所以，老广告没人看了，需要换一张脸、换一个故事；新用户被吸引进来，游戏要给他相应的体验，而老玩家也得有参与活动的理由。
同一笔投放费用，能在多少地方派上用场，背后很考验发行团队的经验。
一个更大的变化：短剧正在成为主流娱乐方式
把视线从益世界移开，还能看到一个更大的变化：短剧正在占据越来越多人的日常娱乐时间。
QuestMobile数据显示，2026年2月，红果免费短剧月活已经达到3.04亿，同比增长84.6%，月人均单日使用时长达到125分钟。
这种观看习惯也正在向漫剧延伸。截至今年2月，上线仅四个月的红果免费漫剧，月活已超过2400万，人均单日使用时长超过一个半小时。
如此规模的用户，每天愿意花两个多小时追剧，游戏厂商很难再把这个市场当成一个顺手买点广告的地方。据多个行业相关方透露，仅巨量引擎的今年短剧（包含漫剧）行业日均投放规模已达1.2亿人民币，峰值甚至能冲到1.8亿。
这也是罗斯基比较看好内容AI化的原因。游戏行业已经开始把AI用进买量素材，《疯狂水世界》《大店小二》等产品使用漫剧式剧情吸引用户。接下来值得研究的，是怎样沿着这些内容，走进用户真正花时间的地方。
例如，一个人愿意连续追几十集末日求生故事，究竟是喜欢囤积物资的安全感，还是主角一步步建立势力的满足感？
这些兴趣，和经营、生存类游戏之间，本来就有可供尝试的连接。厂商可以与熟悉这类观众的创作者合作，也可以拿出游戏里的设定，做成能独立观看的故事，再研究观众从哪里知道游戏、因为什么愿意试玩。
《疯狂水世界》把短剧送进红果等平台，就值得放在这个背景下看。它尝试让游戏故事出现在观众主动寻找内容的地方，发行的工作也随之往前多走了一步。
当越来越多厂商都能用AI批量制作广告，制作速度带来的优势会逐渐缩小。谁更早弄明白这批观众爱看什么，又能给他们提供怎样的游戏体验，谁才更有机会从这轮内容变化里找到新的生意。
广告拍到最后，还是得回到游戏
研究到这里，罗斯基觉得，单用“会买量”来概括益世界，有点省事了。一个过滤器被反复拍进广告，后来还能撑起短剧；同样的生存题材，又能拿去组织荒岛直播。益世界展示了一种能力：找到值得反复讲的东西，然后尽量把它用透。
但这套做法越往下走，越会给游戏出难题。
看逆袭短剧进来的人，可能想尽快获得优势。被荒岛挑战吸引的人，可能期待探索和求生。广告都能把他们带进来，接下来该先让他们玩什么？多久之后，他们才愿意接受更复杂的成长和社交？
推广越广，需要接住的期待也越多——而这恰恰是同行与竞品的机会之所在。
AI已经让拍出一段离谱剧情变得容易，过滤器也没有高到无法复制的创意门槛。真要学益世界，除了研究它的广告，恐怕还得把广告点开后的那段游戏认真玩一遍。
观众为什么停下来，可以由一台过滤器解释；玩家为什么几个月后还在，就得去游戏里找答案了。
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来源：罗斯基 · mp.weixin.qq.com