Xbox CEO称微软商店超越Steam成中国最大PC游戏平台 第10代主机为装置家族

family就想到唐老大

Xbox 執行長 Asha Sharma 在近日舉行的內部員工大會（Town Hall）透露 Xbox 在中國 PC 遊戲市場已取得相當驚人的成績。

根據外媒 Windows Central 獨家取得、並經可信消息人士確認的會議逐字稿，Sharma 在談到 Xbox PC 業務時表示，Xbox 正持續尋找不同市場與平台的成長機會，而中國市場就是其中之一。她在會議中指出，Xbox PC 已經是中國第一大的 PC 遊戲商店（PC gaming storefront）。

但 Sharma 這裡指的是 Windows Store（現名微軟商店），不一定是技術上與微軟商店分開的 Xbox PC Store，微軟商店預設安裝在 Windows 10、Windows 11 電腦，除了 Xbox 自家內容外，也包含許多沒有登陸 Steam 的熱門遊戲，如《要塞英雄》（Fortnite）與《Roblox》。

此外，「中國第一」的說法存在重要限制：無法確認 Sharma 的統計是否包含用 VPN 翻牆上 Steam 的中國玩家，可說 Steam 在中國的實際用戶規模可能被低估，有待進一步釐清。

即使如此，Sharma 的說法凸顯 Windows 生態系在 Xbox 整體策略的重要性，她說 Xbox 不會只押注單一平台，還會持續投資具有明確玩家族群的其他 PC 應用程式，其中包含 Steam，與 Xbox 近期重整的發展方向一致。

Xbox 業務擺脫下滑，第一方遊戲重回成長

除了中國市場的表現，Sharma 在這場內部會議談到 Xbox 今年以來的業務變化，Xbox 在今年初曾同時面臨遊玩時數、玩家數與營收下滑，但目前遊玩時數已經穩定，而在經歷第一方業務連續的年減之後，如今重新回到成長軌道。

Sharma 形容過去的 Xbox Game Pass 策略曾讓 Xbox 的資產負債表陷入「自由落體」（freefall）式下滑，但公司目前已開始重新投資業務。

「我們正在做出正確的決策，重新投資這項業務。在達到歷史低點之後，我們已經開始回到成長，而且成長幅度超過過去的 2 至 3 倍，我們預期這種情況還會持續。」

Sharma 這裡所說的「成長」是指 Xbox 自有並發行的第一方遊戲業務，而非整個 Xbox 業務明確的營收成長率，而她也點名《戰爭機器：事變日》、《Minecraft 地下城 2》與《魔獸世界：永恆》都有強勁的開局表現，Xbox 過去一年的品牌正面評價提升了 30%。

微軟今年進行大幅重整、裁員與工作室架構調整後開始重新強化 Xbox 主機與核心玩家，並持續擴大 PC 以及其他裝置上的遊戲版圖。

此外，Sharma 將 Xbox 的未來策略概括為四個 C：核心（Core）、內容（Content）、創作（Creation）以及連結（Connection），她強調 Xbox 必須重新強化現有玩家與主機市場，同時擴大在 PC 與其他裝置的觸及範圍。

她也再次談到代號「Helix」的第 10 世代 Xbox 並說下一代 Xbox 家機不只是單一硬體，而是發展成「裝置家族」，包含核心主機以及玩家能夠隨身遊玩的其他設備。

「我們正朝著第 10 世代的裝置家族前進，沒有單一裝置可以滿足所有人，當然會先推出一台很棒的主機，但我們也知道，很多玩家會在外出時遊玩。」

微軟將自行製造部分最擅長的硬體，其他產品則會與合作夥伴共同推出，目前相關作業系統的開發也已逐漸成形。

As the next generation of consoles looms over the horizon, it's becoming clearer that Microsoft's Project Helix is going to be a whole lineup of gaming devices, rather than one console. https://t.co/iPhEU9W4IA https://t.co/u1i9h3Kk3x

— IGN (@IGN) October 7, 2026