XBOX新设XP部门拓展娱乐业务

不止于游戏

Updated: 2026年10月9日 10:34

XBOX宣布成立名为XP的新部门，负责电视、电影及娱乐业务。该部门将由曾在Lucasfilm任职多年的Kayleen Walters领导。她此前担任《我的世界》开发商Mojang的总裁，任职期间还担任了去年上映的《我的世界大电影》的执行制片人。

XP整合了四大「投入领域」：XBOX Pictures、XBOX Products、XBOX Partnerships和XBOX Places。微软表示，成立XP是为了帮助XBOX成为全球第一的娱乐与游戏公司，而实现这一目标需要让旗下大型系列走出电子游戏本身。不过，XP并不是制作公司；微软希望寻找合适的合作伙伴，在电影、电视、线下体验及消费产品领域展开合作。

微软在影视领域已经取得了显著成功：华纳兄弟的《我的世界大电影》打破了票房纪录，亚马逊的《辐射》剧集也创下了Prime Video的纪录。即将推出的XBOX改编作品包括电影续作《我的世界大电影2》、《辐射》第三季、Peter Berg和Taylor Sheridan参与的《使命召唤》电影，以及与Netflix合作的《暗黑破坏神》动画剧集。小岛秀夫的《PHYSINT》是《潜龙谍影》的精神续作，微软就该作签订的协议包含影视改编权，因此可以期待它最终也会推出改编作品。

XP还负责现场活动，而XBOX在这方面同样已有成功经验。暴雪在暴雪嘉年华上公布了多项重要消息，35000人来到加利福尼亚州阿纳海姆的活动现场，另有1250万人在家观看。最近一次《我的世界》直播活动宣布了该作14年来的首个新维度，触达人数超过1.44亿。此外，微软还列举了《战争机器》与WWE的联动，以及XBOX与宜家合作推出的家具系列等合作项目。《我的世界》主题乐园计划于明年开门迎客。

Walters表示：「XP的成立源于一个简单却有力量的信念：世界上最受喜爱的游戏系列，有机会突破游戏本身的边界，触达更多人。粉丝不只是玩我们的游戏。他们还会观看改编作品、穿戴周边、参加相关活动、为这些系列庆祝，并以无数种方式与它们建立联系。XP汇集了相关团队，帮助XBOX旗下系列以更广泛、更有意义的方式走进人们的生活。」

XBOX首席执行官Asha Sharma在一份发给全公司的备忘录中写道：「XP这个名字借用了经验值（Experience Points）的概念，也正式确立了我们的四大投入领域：XBOX Pictures负责影视改编；XBOX Products负责授权与周边商品；XBOX Partnerships负责赞助商和品牌合作；XBOX Places负责我们的重磅直播及线下活动、主题乐园，以及其他依托实体场所的体验。」这份备忘录也发布在了XBOX Wire上。

「我们的系列带给人们的意义，可以超越他们花在游戏上的时间。Kayleen知道如何与业界合作打造这些体验，同时保留最初让人们喜爱这些系列的核心。」

微软指出，影视作品取得成功也能带动旗下电子游戏的表现。例如，《辐射》第一季播出期间，XBOX Game Pass上的《辐射》游戏游玩时长增至原来的5倍。而自电影上映以来，《我的世界》的周活跃用户数同比增长超过75％，这一数据截至2026年4月30日。

如果这听起来有些熟悉，那是因为微软以前就尝试过。2012年微软宣布成立XBOX Entertainment Studios，目标是制作直接在XBOX主机上播出的电视节目。XES曾公布计划，为《战争机器》《神鬼寓言》《极限竞速》和《腐烂国度》制作剧集。当然，还有斯蒂芬·斯皮尔伯格在E3上宣布的最初版《光环》剧集，他原定担任执行制片人。他们甚至计划制作一部名为《Every Street United》的无剧本街头足球节目。XBOX One在2013年公布后，其「一体化」宣传理念未能引起玩家共鸣，整个XES项目仅持续了两年便被关闭。

作为此次调整的一部分，Mojang也迎来了新负责人。Maria Angelidou-Smith加入XBOX，担任Mojang首席执行官。她曾在Meta工作近十年，负责Facebook Groups，随后先后任职于Personio和Reddit，并在Reddit担任首席产品官。Sharma表示：「她打造过数十亿人使用的产品，也带领产品和工程团队经历了大规模增长与变革。她将把这些经验带到Mojang，同时向最了解《我的世界》的人学习。她上任后的首要任务，是向那些让《我的世界》如此特别的团队和社区学习。」

当然，在Sharma持续推进「重置」的过程中，《我的世界》是XBOX正在加大投入的主要系列之一。本财年至今，这轮调整已使游戏业务裁员近2000人。《我的世界》累计销量超过4.25亿份，是史上最畅销的电子游戏。其规模庞大的周边商品业务也已跻身全球前20。