揭秘 Polymarket 的付费引用转发电竞项目

本文最初于 10/15/26 发布在 ReaderGrev，这是由 Mikhail Klimentov 撰写的一份通讯。Mikhail 曾与 Aftermath 联合创始人 Nathan 和 Riley 在 Launcher（《华盛顿邮报》的游戏板块）共事，最近曾与People Make Games 合作调查 Bobby Kotick 与游戏媒体的关系。如果你想看到更多 Mikhail 的作品，请考虑订阅 ReaderGrev！

预测市场平台 Polymarket 正在付费给社交媒体用户，让他们引用转发其品牌电竞账号的内容。根据一位 Polymarket 代表在内部 Discord 中的帖子，该项目包含超过 800 名参与者，提供的报酬为每篇帖子 10 美元到几百美元不等，以加密货币支付。

付费给社交媒体用户让他们与内容互动并不违法，而且 Polymarket 的项目有着关于披露以及公司所寻求的引用转推类型的严格准则。但 X 上小小的“付费合作”标签——该应用上常见的景象，也是资金交易的唯一公开迹象——掩盖了 Polymarket 电竞业务的规模和成熟度，该业务自八月以来规模已翻倍有余。而一直以来，在 Discord 里，Polymarket 的代表反复提醒该项目的参与者，发帖方式应显得“自然”，一位专家称这是为了让预测市场讨好电竞粉丝和旁观者。

“说真的，这需要看起来自然，如果你的 X 主页看起来像 Polymarket 广告牌那样绝对[sic]糟透了，”一位 Polymarket 代表在 Discord 里写道。

Polymarket 提供两款产品：Polymarket Global，美国投注者无法访问；以及 Polymarket US，受美国监管。在电子竞技领域——对该公司来说一个不断增长的市场——Polymarket 提供围绕重大赛事和比赛结果、选手数据以及新奇投注的盘口，其中包括一些与选手在休赛期可能转会去的队伍有关的内容。

这家预测市场公司在电竞领域的 outreach 算是电竞圈内一个公开的秘密——重点在于“公开”。一些社交媒体用户对该电竞圈中博彩及博彩相关公司日益增多感到不安，此前他们曾被财大气粗的加密公司和风险投资公司的“今日来、明日走”的关注所伤害。不过，尽管付费营销计划的部分内容此前已被报道过、有过披露，但关于其背后的后勤机制、涉及的成本，以及运行该计划的 Discord 服务器，至今鲜有具体信息被披露——即便 Polymarket 向创作者支付的款项已在电竞粉丝中引发了猜测与争论。

向 Polymarket 官方新闻热线发送的寻求置评的邮件，以及在 Discord 中向多名 Polymarket 代表发送的请求采访的私信，均未得到回复。

Discord 的参与者名单包括知名电竞解说员、现役和前职业选手、战队教练和经理、媒体从业者和内容创作者、公关专业人士、业余阵容爆料者、电竞赛事组织方员工，以及各种社交媒体常客。

当此类人物引用转发诸如下方嵌入的那条帖子并附上一两句评论时，他们可能会收到数十甚至数百美元的报酬。

新消息 🚨：Polymarket 交易者预测 Lukxo 🇧🇷 将在 Champions 🏆 取得最多一血 这位 LOUD 🇧🇷 选手是最大热门，概率达 37%…… 剩余选手当前排名： 1. Lukxo 🇧🇷 - 47 2. Jawgemo 🇰🇭 - 44 3. Timotino 🇨🇦 - 39 谁会赢？🤔 在此交易：https://t.co/CaXzAzhMlw

— Polymarket VALORANT (@PolymarketVAL) October 13, 2026

不过，许多受雇引用转发 Polymarket 内容的发布者都是几乎无人知晓的虚拟账号，在 X 上的粉丝数仅为四位数的低位。

营销项目的潜在参与者通常通过社交媒体或电子邮件联系。如果他们对继续对话表现出兴趣，就会被拉入一个 Polymarket 的 Discord 服务器。在该服务器中，各个电竞项目的专属频道会 ping 用户，提醒他们应该引用转推的推文——这些推文通常聚焦于某个正在进行的事件或故事线，以及用户在帖子中链接的、可以进行投注的相应市场。

“新推文已发布：点赞 + 引用转推。欢迎回复，”一条典型消息这样写道，其中包含了该推文的链接。“用你自己的账号发纯文字引用。仅在接下来 24 小时内有效。”这些消息过去还会包含“+ 付费合作标签”字样，敦促用户披露自己参与了该项目。自八月下旬以来，由于原因尚不清楚，该文字未再出现在 Discord 的提示中。

用户同时被接入一个称为 PolyTrack 的专有工具，这是一个仪表板，他们可以在其中输入税务信息、加密钱包地址，以及最终他们将因此获得报酬的引用转推。该平台追踪每月和累计收入，并提供关于符合项目标准的帖子类型的指导。 

虽然本报告 exclusively 关注 Polymarket 在 X 上的推广活动，但 PolyTrack 也包含输入视频和直播平台的选项。

用户获得的报酬在加入项目时协商确定，并基于他们加入前推文通常获得的浏览量。报酬不取决于付费引用转推上的互动指标。 

“平均 2,000 浏览量的人不能要求每篇帖子 $50，反之亦然，”上周一名 Polymarket 代表在 Discord 中写道，当时正在讨论接入新发帖者的流程。“无论你在这个圈子里是谁，这都适用。唯一的例外是 Tier 1 解说员、艺人、创作者和玩家，因为他们知名度高，可以获得更高的费率。”

两位与 ReaderGrev 交流过的用户展示了每篇帖子 45 美元和 75 美元的费用。另一名参与者描述称协商的费用在 200-300 美元区间。一名用户向 ReaderGrev 分享了一张 PolyTrack 截图，显示其仅靠约十几个帖子在一个月内就赚了近 900 美元。

该项目的另外两名参与者表示报酬最低为 10 美元；其中一人补充说，他们听说 400 美元是该区间的上限。项目成员以加密货币形式获得报酬；在 Discord 上 7 月的一则帖子中，一名 Polymarket 代表表示，团队已逐步淘汰了早前的支付方式 PayPal，因为其账户因大量付款而不断“被封”。

该项目还为用户提供了其他赚钱机会。一名 Polymarket 代表在 Discord 上写道：“当你把某人拉进项目时，只要他们留在项目中，你每个月都能拿到他们收入的 3%。”

该项目似乎正在迅速扩张。8 月初，一名 Polymarket 代表在 Discord 上表示有“300+ 创作者”参与了该项目。两个月后，另一名代表给出的数字为“800+”。

尽管如此，该公司零散的外联方式多次引起了反对赌博或投注的创作者的不满。

“我从不回复赌博赞助的外联，所以直接删掉然后继续。”《英雄联盟》内容创作者 Cloud Sidky 说道，他在九月被 Polymarket 联系过。“我个人反对体育博彩，更反对预测市场。”

对于 Polymarket 来说，该项目的确切成本难以估算。该平台在 X 上的四个电竞账号规模不一，且每个游戏项目中的创作者数量也不尽相同。DotA 2 项目仅在 10 月提供了一篇付费推广帖子，9 月一篇，8 月两篇。相比之下，League of Legends、Valorant 和 Counter-Strike 项目在过去几周几乎每天分享一篇帖子，且 Valorant 的活动在标志着该游戏年度赛事体系结束的 Champions 赛事前后有所升温。周三，Discord 服务器中的一名 Polymarket 代表在 Worlds（本年度收官 League of Legends 赛事）前夕试图为参与者造势，表示他们可以期待每天出现更多用于推广的帖子。（他在消息后附上了 🤑 表情符号，并告诉用户“如果打算每天 QRT，中间要多发些内容，这样看起来像自然流量”。）

Polymarket 对每个帖子的创作者总支付额，在较受欢迎的项目中很可能达到四位数。一个保守的估算——假设大多数发帖者的报酬处于该区间的较低端——将每次发帖的支付额定在 $2,000 到 $4,000 之间。这些估算几乎肯定是被低估了；该数字会根据参与任意单个帖子的高薪用户数量大幅波动。仅仅几个收取一百或数百美元费用的创作者，就能显著增加 Polymarket 的成本。

与付费 quote retweet 项目相关联的帖子，相比 Polymarket 品牌账号的其他帖子，获得了明显更多的互动——尤其是 quote retweets。

Polymarket 的社交媒体策略——付费给该领域的有影响力者来与其内容互动——是一种捷径，可以在不必从零开始构建受众的情况下触达原生受众，Villanova University 的作家兼社交媒体策略兼职教授 Jake Steinberg 说道。

“如果我关注了 10 个电竞账号，而这 10 个账号在几天或一周内都看起来在独立谈论像 Polymarket 这样的东西，那么 Polymarket 也许就成功地向我购买了这种反复曝光，” Steinberg 说。“即使我什么都没点，那实际上对 Polymarket 来说是有价值的，因为我正在熟悉这个名字以及这个产品是做什么的，还有 Polymarket 在我感兴趣的世界里是相关的这种概念。”

“作为观众，这对我的影响与普通广告非常不同，” Steinberg 补充道。

在入驻时与用户共享的一份文件中，Polymarket 指示创作者清楚地披露他们与该平台的关系。

“披露必须清晰、醒目、使用通俗语言，且不被隐藏，”根据一份名为 External Marketing Guidelines 的文件。乍一看，许多 Polymarket 品牌电竞帖子的引用转发都包含了 X 默认的“付费合作”披露标签。

该文件还禁止用户推荐交易。

“Polymarket 的顾问并非投资顾问，顾问就特定交易或交易策略给出的建议会使 Polymarket 和该顾问都面临法律风险，”文件写道。“口头免责声明‘这不是财务建议’并不能解决这个问题，且此类免责声明不足以消除法律诉讼的风险。”

文件继续写道：“顾问可以讨论他或她自己的交易（假设他/她确实进行了此类交易）以及进行这些交易的理由，但绝不可以暗示或建议他人进行相同的交易。”文件中“never”的加粗和下划线是存在的。

与此同时，PolyTrack 就什么构成一篇好帖子——以及什么不算——提供了指导。

“发布你自己的看法、反应或分析。一个犀利的句子每次都胜过一句通用的套话，”其中一条“Do This”要点写道。

“用你平常的语气发帖，并给人们一个回复的理由，”另一条写道。“提问和热门看法能开启对话。”

相比之下，平台告知用户应避免低质量和偏离主题的标题：“‘哇’、‘疯了’，或一连串表情符号……表现不佳，并且会在审核中因不当原因而格外显眼。”

“工作人员会审核每一条标题，”指南中指出。“有力且与主题相关的标题有助于提交内容更快通过验证，并维持整个项目的高标准。”

尽管预测市场已引来某些方面的审视，该项目中的一些参与者仍为 Polymarket 的模式辩护。

“我觉得参与没什么问题，因为 Polymarket 没有庄家优势或 VIG（抽水），”前职业 Valorant 玩家 Justin “Trick” Sears 在私信中写道，他指的是博彩公司收取的费用。

Sears 补充说，他拒绝了一家“该领域活跃的公司”开出的 50,000 美元、为期六个月的交易，因为那家公司在其网站上提供插槽。“预测市场是 PVP，我就是这么看的，”他写道。

“说实话，我不太明白为什么人们把这当成某种丑闻。这一切都非常公开透明，”另一位发布过由 Polymarket 赞助的内容的用户说，他要求匿名，因为他不是该公司的代表。“被引用的转推都标注为推广，原始推文也是如此。我不知道还能怎样更清楚了。如果有投诉，那也应该是针对 Twitter 平台如何处理付费广告的问题。”

过去两年，电子竞技中的预测市场活动激增，部分原因是较大的体育博彩公司认为电子竞技相对于传统体育而言是一个小众、有时甚至缺乏吸引力的项目。

“人们下注的意愿一直都在，”撰写 Lootboxes & Leftovers 通讯的 Ollie Ring 说，该通讯报道了游戏与赌博的交叉领域。“然后涌入了一批看到钱的人，他们说：‘我也要分一杯羹。’” 

但当第一波兴趣浪潮出现时，产品还未准备好，Ring 说。“开发还未完成。数据交易、诚信体系，围绕它的一切都还没有为涌入进来想要分一杯羹的那么多的人做好准备。… [现在，]运营商们就像：‘我不想碰电竞，因为我们在2018年、九、八年前试过，它让我们亏了一大笔钱。’ … 而体育博彩公司不喜欢亏钱。他们喜欢那种典型的虚高的 NFL 串关，人们把12支球队放在一个累加器里然后输掉他们的钱。”

预测市场，相比之下，“提供了在全国范围内开拓市场的第一个真正的机会，而且我认为预测市场和电竞之间的重叠，或至少更多的重叠，[between]预测市场和电竞比传统博彩和电竞之间的要多，”媒体顾问、Sharpr 通讯的作者 Cody Luongo 在一条直接消息中写道。Luongo 说前一类更倾向于“更年轻、更时髦、加密原生”。

发行《英雄联盟》和《无畏契约》并运营这两款游戏电竞赛事的 Riot Games，据报道已与竞争预测市场公司 Polymarket 和 Kalshi 就电竞赞助交易进行了讨论。

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