DAU突破5800万，《三角洲行动》这两年究竟都做对了什么？

前言

10月8日，《三角洲行动》正式宣布游戏最新DAU突破5800万。

很难想象，这款游戏如今明明已经上线两年，却仍旧能保持如此增势，甚至能一次又一次掀起互联网的狂欢。明明与此同时，行业内其他新品都还囿于“抢玩家”的红海市场竞争之中。

这点从节前他们的二周年庆典也可见一斑。二周年庆前后的《三角洲行动》，多了不少玩家狂欢和“包饺子”内容，比如推出钓鱼玩法、口琴道具。而其中最让人口口相传的，是官方围绕玩家专门做了一个神秘领域彩蛋。

进入这个世界后，玩家会看到弹琴的阿萨拉小兵，充当DJ跳舞的干员“蛊”，以及跟所有人一起对抗巨型Boss“雷斯”——了解《三角洲行动》的玩家都清楚，这些都是过去曾出现在社区内容的名场面。

更为震撼的是，这片神秘领域还布置了一整片星空，并且随着玩家走进，还会发现每一颗星星，其实都对应一条玩家评论。

而到最后，所有玩家自己也会化作流星，拖动着长长的轨迹一同撤离。也是这时候，所有人才明白为什么这一赛季名为“群星”。

每颗流星都是一位玩家

当然，跳出这段偏抒情向的彩蛋，我们其实还能看到更多。比如官方把许多原本只在玩家间流传的内容，都做成了官方名场面；又或者是他们真的认真收集了每一个玩家的声音，并且以极致浪漫的形式表现出来。但不管怎样，可以肯定的是，这份态度背后藏着他们能始终保持增势的核心秘密。

老玩家应该都注意到了，尽管这两年《三角洲行动》的版本迭代和内容更新相当稳定，但核心运营思路已经发生了天翻地覆的变化。

两年前，《三角洲行动》上线时主打的核心概念是高质量FPS。这既指游戏的玩法框架足够扎实成熟，也对应内部各方面的高水平高投入的设计。在定档PV里，官方就曾明确告诉玩家，“是时候玩点好的”。

也正如他们所说，初上线的《三角洲行动》就已经是整个行业里规格最高的产品之一。

一方面，天美J3工作室过去已经在设射击领域积累了十几年，推出过《逆战》《使命召唤手游》等经典FPS游戏，本就在射击领域有扎实成熟的开发经验。

另一方面，《三角洲行动》的野心很大，想要借多种内容，为赛道带来新的生命力，而不再是公式化地做团竞、爆破。天美J3工作室总经理姚远曾调侃，如果从工业化效率的角度看，《三角洲行动》像是在同时开发6种玩法。

这并不只是一句营销话术。初上线时，游戏就已经拥有烽火地带、全面战场两种截然不同的玩法模式，且质量表现都可圈可点。上线半年左右，他们更是免费推出大型DLC“黑鹰坠落”——一块质量不输3A级作品的单机玩法内容。并且在这一模式中，天美J3就已经开始尝试用UE5铺设管线。

也正是凭借低门槛、高质量等特性，《三角洲行动》前瞻地占领了主流设射击市场，甚至把“搜打撤”变成了国内新一代玩家的核心关键词之一。

当然，《三角洲行动》最可怕的地方在于，很多游戏“开服即巅峰”，而对他们来说，上线还只是一次的开始。

2025全年，《三角洲行动》直接完成了一场狂飙。似乎从某个瞬间开始，周围所有人都突然开始讨论它。当年4月，游戏官宣DAU突破1200万，5个月后的一周年庆，这个数据已经飙升到了3000万。时至2026年初，游戏的国服日活用户已经涨到了4100万。

而现在，游戏DAU更是突破5800万。包括项目组在内，如今恐怕没人能确定这游戏的潜力尽头究竟在哪。

更恐怖的是，它的爆发也引起了相关外围市场生态的连锁反应。最初，《三角洲行动》的社区文化主要由几位内测期间成长起来的主播、UP主构成，如创作“长官与下士”系列的白泽，构造“鼠鼠文化”的老飞宇。而时至今日，游戏不仅覆盖了如陈泽这样的头部主播，也涌现出诸如林树、昊天、小two姐姐等各有特色的创作者。此外，其中不少创作者都已经自发开始举办一些有趣的民间赛事，进一步挖掘了游戏在线上线下所存在的潜力。

顺着这套思路，《三角洲行动》迄今都保持着稳定的内容更新节奏，并且力求每次都能做到极致。

以游戏内的地图为例，他们明显始终要求自己每次都必须做出点突破性的新东西。游戏最早期的两张地图——长弓溪谷和零号大坝，前者属于偏好远距离作战博弈，而后者强调体系化、快节奏的战场体验。

后续的巴克什与长弓相对，引入了更多房区设计，突出近距离和复杂地形博弈。

航天基地则是基于零号大坝，有了一整套更连贯、更完整复杂的多种类区域架构。因此，很长一段时间里，它都是深受玩家喜好的一张地图，也是不少人觉得《三角洲行动》设计最成功的内容。

以此类推，潮汐监狱引入了相对复杂的垂直空间设计，博弈策略更复杂，适配老手，因此也只设置了绝密（游戏内最高战备要求）这一入局条件。“裂变”赛季的AZ3，则是引入了全新的核辐射机制，要求玩家随时注意自身状态，并围绕当下情况动态决策。

当然，尽管AZ3做了一个出人意料的创新，效果也不错，但彼时玩家间讨论度最高的并非地图本身，而是另外两个随地图出现的内容——彩蛋密码门，以及隐藏成就“天下无核”。

其中，玩家能在彩蛋密码门里看到无数干员相继倒下，他们留下的盒子和ID，共同铺设成了指引未来者的道路。而隐藏成就“天下无核”，则要求局内随机匹配进来的玩家共同破解并关闭5处核设施控制台。期间只要有一个人忍不住，开启保险搜刮物资，那么该任务就会宣告失败。

这两个内容，与官方之前的诸多设计其实都大相径庭。

过去，官方花了不少精力去突出游戏内的对抗属性，强调玩家之间的竞争。航天基地、潮汐监狱的诸多设计也能多少有所体现。相比之下，“天下无核”是官方首次提出的一整套走和谐合作模式完成的成就，突出利益世界仍旧存在的人性与美德。

同时，这也是他们围绕局内集体叙事的一次新尝试，类似于S8赛季航天基地的“勇敢者行动”。

完成该成就的玩家会获得限定物品“勇者之证”

说实话，要做这一整套内容，性价比其实不高。官方需要投入人力物力去做隐藏玩法，并为其配套相当于一次性消耗品的演出内容。最终，这种模式也无法实质完成商业化变现，更多用于游戏“叫好”。

但《三角洲行动》决定开始做这一系列事情，恐怕并不是拍脑袋做的决定，这与游戏长期起来浓郁的社区氛围以及产品调性，都有着莫大关系。

作为强调高品质的GaaS游戏，《三角洲行动》在市场上并没有能够对标参考的产品。官方的很多想法，很多设计，都必须实际落地验证后才能得知其的可行性和优劣势。

比如作为高自由度的FPS竞技游戏，《三角洲行动》如果死抓硬核与竞技，很多时候会把自己带入反复调整的漩涡。近期航天基地提倡“只打最后一队”的策略，于多数玩家而言自然是最优解，但同时也意味着游戏单局在30分钟内，所有玩家长达一半时间都处于无事可做的状态。这显然不健康。

同理，当主播带火某个套路玩法，对应赛季里多数玩家想要平衡风险与收益，很多时候就不能“想玩什么干员，就玩什么干员”。这种被推着走的感觉，同样会让玩家感到不适，但如果官方因此就下场削弱某个或数个干员，这又会伤害喜欢特定干员的玩家。

与之相对，《三角洲行动》的社区文化、情感或故事，这些看似抽象的内容，从游戏上线以来就一路向好。哪怕早期官方不作调控，都先后出现了老飞宇66的“鼠鼠文化”，白泽的“长官与下士”等有趣内容。

后续的《爱错》《坠落》《寂寞的人听伤心的歌》等二创，更是把原本看似无关的许多文化内容，与《三角洲行动》高度绑定，甚至成了游戏的核心符号。

若要拿今年互联网什么东西跟它们作横向对比，那最为匹配的恐怕只有《明日方舟：终末地》AI二创爆火的小企鹅“咕咕嘎嘎”——这种看似特殊的社区案例，在《三角洲行动》里俯拾皆是。

甚至官方在内容层的努力，很多时候还能收获许多意料之外的惊喜。在S8推出的限时玩法模式“赤枭巡猎”里，玩家可以扮演Boss赛伊德加入对局。但那段时间，最出圈的并非角色的特殊玩法或攻略，而是社区玩家为赛伊德补全了大量的故事，其中不乏一些相当精彩的内容。

比如有二创把“赛伊德”设定成一种精神象征。在战火纷飞的阿萨拉，只要戴上面具，人人都能是带领士兵守护家园、抵抗战争的指挥官。同理，一个“赛伊德”倒下，那么也有千千万万个赛伊德站起来。

更早更成功的案例，则是去年年中他们与吴彦祖联动，直接打破了游戏原本已经养成的统一概念。从那时候开始，整个互联网对《三角洲行动》玩家的称呼，都从“各位干员”变成了“各位彦祖”。

二周年现场吴彦祖出场

或许正是得益于过去这一次次社区文化的碰撞，《三角洲行动》明显变得越来越懂玩家。

往大了说，大家需要的可能是社交与人文关怀，或者说尊重与认可，这是腾讯本来就一向擅长的东西，自然能做得好。而更具体来看，《三角洲行动》最终选择的是“不去定义玩家”。只要把菜品都做出来、端上来，最后怎么体验，怎么处理，都完全交给玩家自己做选择。

从“裂变”赛季开始，这一趋势就变得明显。像“天下无核”作为一个成就，它并不会弱化游戏的竞技属性，甚至玩家大可忽略其存在，按自己的喜好正常游玩。

但当玩家选择相信陌生人，大家放下利益一同配合，追求更加理想和纯粹而东西时，官方也愿意拿出不一样东西作为奖励。在纯粹的对局之外，玩家始终都有一套能集体参与、撰写，并由自己或者说局内每一个人扮演主角的故事。

“群星”赛季更是如此。在玩法层面，他们直接清仓大放送，不仅更新了像得吃舞、局内扑克、钓鱼这种有趣的休闲交互，还有像“咱俩练练”这种允许玩家单挑对战的社交玩法。

也许有人会简单将这一系列更新，理解成《三角洲行动》在内容层面的扩展。但他们二周年的这一系列举动，更证明天美J3在这件事上想得更多更广。

除了开头提到的鸟窝彩蛋，二周年现场的诸多演出也带给玩家大量的惊喜。其中，最明显的是官方开始愿意将游戏社区广受认可的内容，都搬上自己的大舞台，比如得吃舞演出、吴彦祖的登场、宝石Gem的《难得真兄弟》。

就连十大年度热词，里面也有大量涵盖“鼠鼠玩家”的梗。在一段时间里，不少人都曾质疑官方，认为他们并不提倡鼠鼠玩法，甚至有意打压。这次周年庆直接打破了这种说法。

而最为震撼的，是那些原本布置在彩蛋里的“星星”，也被直接放上了舞台的大荧幕。

就如开头所说，这些星星都是无数玩家针对游戏留下的评论。这些评论并非经过筛选，单向褒扬游戏的溢美之词或祝福，里面不乏社区玩梗、吐槽游戏、分享自身的内容，也有许多平时大家以为“不能说的话”。

这段节目里，那句“永远记得抬头看星星”，既是给玩家的一种祝福，也是官方在直接表明自己的态度。

朋友、战友以及游戏内的各个干员，都可以成为玩家生活中的星星，光芒虽弱，但遍布每个人心底的那片天空。而于官方而言，无数玩家的声音就是他们，就是《三角洲行动》里的星星。

周年庆活动前后，曾有玩家跟我调侃，没想到他们二周年办得这么抽象和意识流，跟过去的《三角洲行动》完全不一样。

这其实不难理解。毕竟早期游戏主打高质量，那么必然会面临技术、设计等多维度的挑战，很多时候官方自己就处于紧绷的状态，自然而然就变成了“无趣的大人”。甚至在某些节点，因为理念和玩家的玩法相悖，双方一度产生矛盾和冲突，玩家以为自己不受官方认可，官方则怀疑是不是自己做得还不够好。

将周年庆落点放在情绪层面，本身就是《三角洲行动》的一次表态。他们希望告诉玩家，自己想明白了，也知道未来怎样才可以找到双方都舒适的最优解。

此外，随着AZ3地图上线后，《三角洲行动》明显也找到了更适配自己的运营迭代节奏，这也为后续做更丰富的内容铺垫了基础。

与前两年相比，游戏现在的产能状态明显更加健康。这点具体表现为游戏里的新鲜内容变得越来越多，出现得越来越快，玩家可体验可选择的东西在持续快速增加。比如二周年庆后，他们上线了全新的爆破模式，并在后续几天针对玩家反馈完成了快速迭代。

该模式比红薯窝竞技场有着更完成的玩法体系，同时也独立于烽火地带的常规搜打撤玩法，强调把对枪的爽感发挥到极致。更重要的是，设计一套适配爆破模式玩法的新地图，其难度和工作量可不低。

相对的，预计于2027年春节上线的新地图“瓦尔基里”，也明显比AZ3的迭代周期更短，同时也不失创新与特色。该地图的最大特色就是打破了游戏原有的门槛限制，普通、机密、绝密级别战备的玩家能够参与到同一地图里。该地图将彻底打破原来《三角洲行动》对玩家的诸多限制，比如想要确保收益，那么绝密必须猛攻、普通强调摸金等等。在这张地图里，玩家自己的选择才是决定一切玩法走向的关键。

在这种良性健康的迭代模式下，如果说过去的《三角洲行动》是硬核、高质，那么现在无疑还得加上一个属性：有趣且自由。

这份自由并不指能整活、花样多，还代表着不同需求的大众玩家，能更进一步在游戏里找到自己喜欢的东西。不论玩家有着怎样的喜好，或许都能在《三角洲行动》找到比过去更加快乐的体验。