上海市网络游戏行业协会会长王佶：向新而行 向实而进

过去一年，AI在游戏行业的渗透速度超出很多人预期。据音数协数据，AI在游戏研发环节的普及率已超80%。它早已不是“要不要用”的选项，而是深度融入生产全流程。与此同时，行业还迎来另一件更具标志性的事件，网络游戏正式纳入国家“十五五”规划。

10月21日，上海市网络游戏行业协会会员大会在沪召开。会长王佶发表题为《向新而行，向实而进》的主题演讲。在他看来，国家对游戏产业文化价值与产业价值的肯定，把行业推到了一个新坐标上；但位子给了，能不能坐得稳，取决于行业能不能拿出与这个位置相匹配的东西。他认为，有标准才立得住，有通道才走得远，有生态才走得久。

第一点，立规矩：把先行实践沉淀为行业标尺

在王佶看来，AI对游戏业的重塑不止于效率层面，未来单人游戏工作室、AI原生互动内容都可能成为行业重要发展方向。

但问题也恰恰在这里：应用已经跑在标准前面。不少规则仍靠企业自行摸索，集中体现在AIGC内容的确权与标识、生成内容的责任界定、出海业务的跨境数据合规三大共性问题上。王佶认为，提前建立行业标准在今天更加迫切了。

基于此，他提出由协会牵头，整合头部企业实践、高校科研力量与第三方机构，提炼AI时代游戏产业的基础准则，发布行业标准。既筑牢行业自身的防护屏障，也为我国在这一新赛道争取国际规则话语权。

第二点，开通道：拓宽出海发展之路

今年上半年，上海游戏海外收入同比增长23.1%，增速明显高于国内市场的12.6%，出海已成为首要增长曲线。

但他判断，出海逻辑正在发生本质转变，过去重在产品外销，如今要从产品输出地升级为全球资源配置枢纽。目前，已经有越来越多上海企业在海外布局研发、搭建本地化团队、统筹人才与资本。

《出版业发展“十五五”规划》 已明确支持网络游戏深耕国际市场，并发挥港澳台出版交流助力国际传播的作用。王佶期待更多企业接续发力；协会也将当好桥梁，把海外政策、资本、渠道转化为可落地的资源。

第三点，育生态：夯实创新入口，做强源头原创

王佶强调，生态的健康程度决定行业的长远生命力。衡量生态好坏，不能只看头部实力，更要看新锐能否成长。他倡议，未来行业应进一步打通各类赛事与孵化通道，让企业赛事、高校创作、社区原创作品接入公共评价体系。

他认为，AI时代给了游戏行业巨大的机遇，游戏业有独特的场景与数据资源，能够为端侧小模型、拟人化交互等方向提供有力支撑，游戏行业也完全能成为原创技术的提供者。

他表示，向新而行，是主动迎接技术变革；向实而进，是扎实做好标准、通道、生态三件实事。这既是行业自我要求，也是时代赋予的责任。