女性向收入榜大变天：一盆花，干翻了一堆乙游男主
游戏新知统计的今年7月iOS女性向畅销榜显示，《我的花园世界》《时尚百货城》分列前二反超《恋与深空》。榜单34款游戏进入TOP500，前两款收入占比约28%和约15%，达后者2~4倍。休闲品类在出海与微信小游戏端同步爆发，反映女性向用户盘正向外扩张。
本文依据7月iOS游戏畅销榜统计，呈现休闲女性向产品收入已大幅领先乙游，反映用户盘扩张背景。
题图 |《我的花园世界》
作者 | 夜风
对于女性向赛道来说，今年7月是一个挺特殊的节点。不少新品已经开始在市场站稳脚跟，同时头部老产品也有值得关注的新状况发生。女性向赛道的排名出现了不小的变动，榜首甚至已经易主。 现在这个节点，刚刚好是时候梳理一下女性向赛道的新格局、新动态。或许属于休闲女性向游戏的时代已经到来了。 由于选取的时间周期（7月1日~7月31日）较短，本文中的排名状况可能受各游戏单个版本表现影响较大，不一定能完全反映长期市场地位，但相对更能反映游戏现状。
旧王退位，新王登基
2026年女性向赛道最大的变化，可能要数休闲品类的崛起了。在今年之前，业界恐怕仍然很难想象休闲女性向产品能有如此大的潜力，并已达到了无法继续忽视的规模。 游戏新知统计了7月在iOS游戏畅销榜中排进了TOP500的女性向游戏，做以展开观察。共有34款游戏进入了TOP500行列，其中有19款进入了TOP200。 1、休闲女性向的爆发 还记得游戏新知统计2025年全年的女性向赛道战况时，叠纸《恋与深空》还以绝对的优势占据榜首，并凭借一己之力拿下了约49%的女性向市场收入。然而现在，情况与那时完全不同了。 现在榜单的前两名分别为《我的花园世界》和《时尚百货城》，都是偏休闲的玩法，并且都出自名不见经传的中小厂商。两款游戏分别占据了上榜游戏总收入的约28%和约15%，较退居第三名的《恋与深空》拉开了较大差距，收入规模达到了《恋与深空》的2~4倍。 《我的花园世界》的画风题材走休闲治愈的路线，但整体的种植模拟经营玩法实际偏重度，耦合了黏性较高的公会战系统，数值设计很深。在「玩游戏送真花」的社交晒图传播营销打法、和影星杨紫的代言合作攻势之下，游戏吸引了大量有一定社交需求和收入支配能力的年轻女性群体。去年8月上线以来，游戏基本位于iOS游戏畅销榜TOP30，收入状况相当稳定。 《时尚百货城》也是一款看起来轻松休闲，实际上数值设计很有深度的游戏。它的浅层玩法有点像超休闲小游戏缝合怪，实际框架更接近传统的商战模拟经营，在情感价值上也更偏向女性独立事业和社交竞争。这款游戏从今年1月上线后，也基本位于iOS游戏畅销榜TOP30，今年5月还能达到当时已上线新游DAU排名的TOP10。 图源：QuestMobile 除了榜首的这两个黑马，再往下看，榜单腰部还连续出现了定位相似的几个新面孔《向往的生活》《解忧梦幻岛》《梦幻消除战》，上线时间从去年底到近两个月不等。这些新品如今仍在不断涌现，还表现出不错的长线耐力，预示着休闲女性向赛道仍未触顶，而且休闲治愈题材+深度数值设计的经验仍然可复制。 《向往的生活》自带同名综艺IP的热度，早先从微信小游戏开始起量，APP端则从今年6月底起出现了明显上升，似乎仍有不小的潜力。这款游戏采用更休闲的二合+建造玩法，比较注重对IP剧情和情怀的还原，成功吸引了不少该综艺的观众。 《梦幻消除战》也是二合+建造玩法，采用古风题材和大女主成长为核心的剧情路线。游戏胜在重生虐渣逆袭的爽文套路在二合游戏里尚比较少见，而且剧情质量较高、美术细节也更精致，看得出厂商原先研发重度游戏的底子。事实上，厂商番糖网络曾研发过女性向游戏《食之契约》和数款二游。 《解忧梦幻岛》则是7月刚上线的新品，采用种地+饭店经营为主要玩法，视觉上是偏精致的AI辅助风格，同样有成型的深度数值设计。游戏的微信小游戏端本月初刚刚上线，目前排名波动比较大，最高到达过第81名，仍有提升空间。 从去年下半年开始的这一批休闲女性向产品潮，直到现在仍在延续。这说明更多年龄圈层、更多身份与需求的女性用户正在被发现。那些以往大厂不愿做、不屑做的品类，如今在更成熟的方法论和AI辅助工具的加成下，正表现出前所未有的潜力，也真正发挥出了中小厂商的敏捷性优势。 随着这些新被发掘出的市场空间也越来越卷，或许很快也要有大厂或明星团队下场，做出更精致、更高制作规格的这类产品来。 2、几款新游站稳了脚跟 还有个好消息是，从7月的情况来看，有几款近期上线的新游站稳了脚跟，带动其厂商实现了收入增长。 百奥游戏6月初上线的《夜幕之下》在题材上另辟蹊径，采用了少见的意式帮派电影风味，在7月排到了女性向游戏榜单的第8名。从iOS畅销榜收入曲线来看，游戏收入排名浮动比较剧烈，不过每逢大版本更新基本能回到TOP50。这个成绩对于一款新游来说称不上爆款，不过也算能够站稳脚跟了。 此外，游戏在6月的MAU数据能排到当时已上线的今年新游的第二名，甚至超过了大DAU品类的《鹅鸭杀》。这说明游戏在刚上线时的吸引力还是不错的。如何提升长线留存、如何促进付费，会成为游戏接下来的主要课题。 图源：QuestMobile 友谊时光的《心跳陷落》在5月底上线，排到了本次榜单的第14名。游戏大胆采用了CM-like的超轻量化玩法来做乙游，做出了比较丝滑的数值提升体验和留存激励效果。 这也反映在了游戏的收入曲线上：曲线上下浮动相对较小，目前保持得也比较平稳，说明游戏已经抓住了一批比较稳定的核心用户。如果能够继续保持这个收入趋势，应该也能成为一款不那么强势、但足够活很久的成熟产品。 除了这些标准形态的产品之外，买断制的真人互动影游《盛世天下：女王的游戏》也值得关注。作为一款讲述宫廷成长逆袭经历的互动影游，游戏在服化道方面非常精致，剧情容量也算是最庞大的那一档。它原本被App Store划分到了娱乐而非游戏分类里，游戏新知将其一并纳入女性向游戏的统计中了。 游戏分为媚娘篇和女帝篇上下两篇，分别于去年9月和今年6月初上线了包括Steam在内的多个平台。到6月30日时，官方宣布系列销量已突破500万套。即便如此，游戏的APP端在7月仍然在持续释放潜力，并且在本次榜单中排到了比较靠前的第9名，对于一款买断制产品来说的确不可小觑。 这几款新游分别从题材、玩法、内容三个不同的角度，发掘出了尚未满足的市场需求，找到了足以打开局面的亮点。看来即便在传统的女性向游戏范畴而非休闲领域，市场也仍然存在机会。 3、AI陪伴类产品仍有局限 鉴于AI陪伴类产品正陆续上线，游戏新知也将它们纳入了统计范围。不过通过横向对比（它们也在App Store被分类为娱乐而非游戏产品），7月排到了相当于游戏全品类榜单TOP500位置的，还只有两款产品。 比较靠前的是字节跳动的《猫箱》，在本次榜单中能排到第15名的腰部位置。这款应用支持自定义AI智能体，加上AI制图和AI生成语音，可以实现比较细腻的故事定制功能。《猫箱》原本已上线两年多，今年6月底却突然开始起量，目前最高曾达到iOS畅销榜总榜第134名，而且还在持续上升。 这可能与7月15日开始实行的《人工智能拟人化互动服务管理暂行办法》有关。受其影响，豆包、千问、元宝等大模型平台都在同期下架了自建AI智能体服务，豆包则有意将相关用户向《猫箱》导流。 另一款产品是今年4月上线的《EVE》，由自然选择推出。这是第一款上线的专门的AI恋爱陪伴游戏，有三名男主和一名女性角色可以结识，也有自己的一套固定的世界观和剧情，从形式来看更像乙游的形态。刚上线时，它还能达到与《猫箱》几乎相同的收入水平，不过之后出现了下滑。 值得关注的是，7月12日，大约也是在收入曲线下滑的谷底，游戏一度宣布调整月卡规则，将语音通话、生图等一部分原先可以使用通讯费兑换的功能，改变为了固定档位月卡的权益，而原先的通讯费消耗完后将不再售卖。这一举措引起大量玩家不满。5天后，游戏取消了该项改动，将一定量的通讯费添回到了各档位月卡权益之中。 左：第一版月卡调整方案 | 右：修改后 看来《EVE》仍在探寻合适的商业化模式，目前仍存在局限。与此同时，一大批AI陪伴类产品仍然在研发路上，不知能否为这个新兴品类实现突破。 出海赛道正悄悄涌现新大佬 在一直以休闲玩法占优势的出海领域，格局也正在发生变化。尽管柠檬微趣仍然是品类的佼佼者，但有越来越多的厂商已经找到了可以复制的方法论，正在不断打开新局面。 在这一部分，游戏新知统计了7月在大陆外全平台收入排进了出海榜单TOP300的出海女性向游戏。共有29款游戏进入了TOP300，其中仅海外月流水预估超过1000万的有11款。 1、点点互动锁定老二席位？ 从榜单中能看到，尽管柠檬微趣仍有单款游戏收入即占市场过半的巨大优势，但点点互动通过持续迭代旗下产品、不断尝试新产品，正越来越扩大自己的优势地位。除了SLG，这家出海巨头又要跑通休闲女性向赛道了。看似天差地别，实则都是讲究一个买量技巧。 点点互动旗下本就有上线了多年的老产品《Family Farm Adventure》《Family Farm Seaside》，它们保持平稳运营的同时，又有几款新品密集地跑了出来。 最有代表性的当属《Tasty Travels: Merge Game》，这款餐厅经营题材的二合游戏早在2024年初就已经开始测试，刚开始简直悄无声息，但半年后随着不断调整运营和买量策略，慢慢开始增长。经过去年一整年及今年上半年奇迹般的持续增长之后，游戏本月甚至最高能达到美国iOS畅销榜第10名，而且似乎还没到头。 与此同时，点点互动今年又密集上线测试了不少同类产品。从本次榜单来看，4月上线的《Just Desserts: Revenge & Merge》、6月上线的《Family Farm Merge》都在7月表现不错，而且两款产品收入都正在稳步上升，暂时还没看到触顶的趋势。 图为美国iOS畅销榜情况 图为美国iOS畅销榜情况 一款游戏的成功并不可怕，可怕的是成功的过程一次又一次地被复现。恐怕点点互动真的找到万能方法论了。 2、还有许多中小厂商在迅速跟上 值得欣喜的是，榜单中出现了一些来自中小厂商的新面孔。似乎随着大陆市场的休闲女性向游戏逐渐跑通，这些经验也被扩展到了出海战场，刺激了可圈可点的出海新品的出现。 首先，榜单中能看到《梦幻消除战》《我的花园世界》这样的在大陆崭露头角的新品，在大陆外市场依然有不错的成绩。而且二者都是古风元素非常鲜明的产品，能实现良好的本地化效果并不容易。 《我的花园世界》韩服版本，由Ujoy发行 本次还有上海麦博的《Aisle Secrets: Merge the Drama》和上海正朗的《Gossip Street: Merge & Cook》进榜，两款游戏都是近一年内才开始慢慢起量的。有意思的是，这两家公司都是做休闲游戏出海多年的传统出海公司，不过过往产品都以一般向休闲游戏为主。 海外的休闲女性向市场，尤其是二合品类，经过了这么多年的开发，居然仍有发挥空间。这可能与二合品类本身的排他性并不强有关，而这对于相关品类刚刚开始爆发的大陆市场来说，也是一个好消息。 女性向小游戏迎来爆发期 在小游戏市场，休闲女性向游戏的起势还要更早一些，现在则越来越表现出爆发期的意味来。不只是整体表现出明显的上升趋势，同样也有越来越多的团队正将偶然的成功转化为可复制的经验。 游戏新知统计了在7月的微信小游戏榜单中进入TOP100的女性向游戏，共有13款。 7月上榜的这些女性向小游戏，整体较上月表现出了明显的上升态势。13款游戏中有多达11款整体排名有所上升，最快的足足上升了40名之多。这个压倒性的比例和变动幅度，已经足以说明趋势。 从品类来看，上榜游戏都是二合或模拟经营玩法，的确都是休闲品类的王道选择。而从上线微信小游戏平台的时间来看，有6款是近半年内的新品，其中还有4款是本月新进入榜单的。这表明虽然玩法品类没有发生太大变化，但厂商普遍在游戏的包装、运营、买量等层面有了更成熟的经验，能跑出来的游戏越来越多了。 许多游戏在前文已经介绍过，此处不再重复。冲榜速度最令人瞩目的《空格之境》在买量素材方面发掘了一条新路，以AI生成的古风高品质宏伟画面，将自己伪装成「修仙大世界」游戏来吸睛。搭配上成熟精细的社区运营手段，游戏在高质量用户留存和社交传播方面也有不错的表现。 在榜单中也能看到，有几家厂商是重复出现的，包括必凡娱乐、全民互动、深圳天苻。本月新上榜的4款游戏正是出自这三家厂商之手。如果它们真的已经可以复制成功，也就说明越来越多的小团队正找到了正确的方向。 而且就在现在，这几家厂商甚至还在密集地复现成功案例。除了这些上榜游戏之外，必凡娱乐还在本月刚刚新跑出来了一款《去有梦的小岛》，是古风二合建造玩法，目前最高达到微信小游戏畅销榜77名；深圳天苻的老产品《秘密花园HD》本月则重新冲进微信小游戏畅销榜TOP50，这款游戏早在去年上半年就已经上线，当时也曾一度进入微信小游戏畅销榜TOP50，后来成绩下滑，沉寂了许久，没成想如今又再次起势。
结语
游戏行业发展到一个阶段之后，新品的主要任务从争抢用户变成了扩张用户盘。各个品类是从相似相邻的品类中吸收新用户，所以流行起了副玩法和玩法融合；整个行业则是从以前不玩游戏的人群中发展新用户，所以微信、抖音、B站等流量平台纷纷植入小游戏功能和游戏推广功能。 而女性向品类，尽管发展略有些滞后，近年来也终于走到了这个阶段，而且趋势越来越明显。越来越多的女性用户开始习惯在游戏里度过一段放松时光，对于整个品类乃至行业来说都绝对是好事。 下一个阶段，参照游戏行业的当下趋势，女性向新品大概要么卷技术规格、卷新的游戏形态，要么需要在用户需求层面越来越细分了吧。
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来源：GameRes 游资网 观察与投资 · gameres.com