Google Play 扩展 AI 搜索与游戏内社交功能，支持开发者提升游戏竞争力

구글이 구글플레이에 AI 검색 및 소셜 기능을 확대한다(출처=구글 개발자 페이지). — 谷歌正在扩大 Google Play 上的 AI 搜索及社交功能（出处=谷歌开发者页面）。

谷歌正在扩展 Google Play(Google Play)的基于人工智能（AI）的搜索功能与游戏内社交·竞争内容，帮助用户可以轻松发现应用和游戏，并添加允许在游戏过程中与其他用户交流或获得奖励的功能，以支持开发商获取用户并提高留存率。

谷歌近日通过 Android 开发者博客公开了强化 Google Play 搜索及用户参与功能的方案。Google Play 工程·产品·UX 部门副总裁 Paul Feng 表示，此次更新是“为用户提供轻松找到合适的应用和游戏并更深入参与的环境，同时支持开发商扩大与潜在用户的接触点并建立可持续业务”。

首先，强化基于 AI 的应用搜索功能，对话式搜索功能 'Ask Play' 将新增应用比较功能。若用户提出订阅方式或是否支持离线等所需条件，系统会汇总应用的商店注册信息与用户评测进行比较，从而帮助用户确认多个应用的特征并选择适合自己的服务。

游戏搜索功能 'Game Finder' 基于用户的游玩习惯、偏好的游戏方式、社区评测等推荐游戏，并可确认推荐理由以及相似倾向用户所玩的游戏。该功能将先从美国境内的英语用户开始提供，并计划依次扩展到其他地区与语言。

此外，通过谷歌 AI 服务 'Gemini' 进行的应用搜索也将扩展，该服务在推出后两个月内带来了超过 600 万次应用安装；用户通过对话说明所需应用的功能和用途，便会推荐相关应用并引导至安装。此功能在语音对话式服务 'Gemini Live' 中也可使用应用推荐。

谷歌建议开发者通过此类搜索功能接触更多用户，保持 Play Console 的应用描述、标签和促销信息为最新状态，并利用图片和视频预览。具体而言，还提出了检查指向应用内部内容的深链接，以及集成向用户提供定制内容的 Engage SDK 的方案。

还加强了旨在引导游戏用户持续参与的功能。Google Play Games 的游戏内覆盖层 'Sidekick' 支持在不退出游戏的情况下使用任务、联赛、Sprint、社区功能等。特别是在 'Sidekick' 中添加了录制和共享游戏画面的功能，用户无需退出游戏即可将重要操作或胜利瞬间保存为 30 秒的视频并与朋友分享。

还引入了竞争内容 'Sprint'。'Sprint' 是将实力相近的 2~5 名用户匹配后进行的为期 48 小时的挑战任务，通过与现有联赛系统联动，引导用户在短时间内也参与竞争并重新运行游戏。

还扩大了奖励体系，在现有的以 'Play Points' 为中心的任务奖励中追加角色皮肤、性能强化道具、游戏内货币等。开发者利用游戏统计功能共享比赛完成、达成特定分数、到达主要进度阶段等信息，在此基础上可以利用连续游玩记录或联赛·Sprint 等平台层面的竞争功能。通过 'Play Games Rewards' 可以设置与游戏成就相关的奖励，并与 Play Points 联动。

作为支持开发者业务增长的程序，面向提供优秀用户体验的应用和游戏运营 'App Experience' 及 'Level Up' 程序，对满足一定标准的开发者适用较低的服务手续费。宗旨是在搜索和用户参与功能之外，也在应用和游戏的质量改善、收益结构方面支持开发者。

谷歌将'魔灵召唤'、'绝地求生手游(PUBG MOBILE)'、'水果忍者(Fruit Ninja)'等作为相关指南与功能的应用案例进行了介绍，特别是'绝地求生手游'的情况，表示"高价值用户的新安装量增加了22%，高参与度用户的每付费用户支出增加了62%"。

两个项目目前在美国、英国、日本、澳大利亚、欧洲经济区(EEA)运营，预计将于2026年底在韩国引入。开发商可以在谷歌Play控制台(Play Console)中申请和管理项目注册。

此次发布被视为谷歌Play试图扩大从应用与游戏的发现阶段到实际使用和再次访问的支持范围的举措。通过基于AI的搜索增加用户与应用和游戏的接触点，通过社交·竞技内容与奖励引导持续参与，同时向开发商提供用于改善质量和提升盈利能力的支持政策。

金亨根记者 (noarose@dailygame.co.kr)

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