日本移动游戏市场年内购超100亿美元估算，韩企进军增多且PC主机增长

日本移动游戏市场的年度内购收入估计已超过100亿美元（韩元约14万亿韩元）。虽然新下载量和收益同比下降，但基于现有用户的高支出，维持了大规模市场。在韩国国内游戏企业进军日本也变得活跃的形势下，PC·主机市场也呈现增长趋势，日本作为全球游戏行业主要市场的存在感得以延续。

Sensor Tower表示，通过《2026年日本游戏市场洞察》报告，分析了日本移动游戏市场的收益与用户行为、PC·主机市场的销售动向等。

根据报告，截至2026年7月的最近12个月期间，日本移动游戏市场的内购收入超过了100亿美元。在亚洲，规模仅次于中国iOS市场，达到韩国的2倍以上、台湾的约4倍。不过收益同比下降了5.1%。

같은 기간 모바일 게임 다운로드는 약 5억8500만건으로 전년 동기 대비 5.4% 줄었다. 총 플레이 시간은 약 167억 시간으로 집계됐다. 다운로드 감소에도 높은 수익 규모를 유지한 것은 기존 이용자층의 참여와 지속적인 지출이 시장을 뒷받침하고 있기 때문으로 풀이된다.

按类型来看，益智游戏占整体下载量的约三分之一。相反，在内购收入中，RPG占约三分之一，策略游戏约占24%。特别是得益于《Last War: Survival》等4X策略游戏的增长，该类型收益同比增长了9.4%。

해외 퍼블리셔의 영향력도 커졌다. 2026년 2분기 일본 퍼블리셔는 전체 다운로드의 28%, 인앱구매 수익의 46%를 차지했다. 중국 퍼블리셔의 수익 점유율은 전년 동기 24%에서 28%로 상승했다. 주요 해외 게임으로는 '라스트 워: 서바이벌', '화이트아웃 서바이벌', '붕괴: 스타레일', '승리의 여신: 니케', '원신' 등이 꼽혔다.

日本市场的高收益性和用户基础，是韩国国内游戏企业着力开拓当地市场的背景之一。在今年9月举办的东京电玩展（TGS）2026上，有127家韩国企业参加，比去年增加了约2.5倍。Nexon、Netmarble、NC、Smilegate等主要厂商也展出新作，拓宽了与当地用户的接触点。韩国内容振兴院也运营韩国联合馆，支持韩国国内游戏进军日本。

不仅移动端，PC·主机市场也呈现增长势头。2026年上半年，日本PC·主机游戏销量约为2100万份，同比增长。动作类售出590万份，占比最大，销量也同比增长22.4%。这一数值超过了全球动作类增长率9.7%。竞速类也增长了60.1%。主要畅销作品有《Resident Evil Requiem》，独立游戏《Metcha Chameleon》也备受关注。

Sensor Tower 的多尼·克里斯蒂安托(Donny Kristianto) 高级经理分析称，随着日本移动游戏市场进入成熟阶段，相比扩大新下载量，现有用户的留存与参与度提升、主要游戏的变现能力左右市场表现的比重正在增大。

徐三光记者 (seosk@dailygame.co.kr)

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