Sensor Tower报告：2026年7月前日本移动游戏内购收入破100亿美元

센서타워가 23일 발표한 2026년 일본 게임 시장 인사이트 리포트에 따르면, 2026년 7월까지 최근 12개월간 일본 모바일 게임 인앱구매 수익은 100억 달러를 넘어섰다. 전년 대비 5.1% 감소한 규모지만 한국의 2배 이상을 기록했다.

日本移动游戏收入约为1兆5600亿日元，在亚洲仅次于中国iOS市场位居第二。与台湾相比约为4倍。同期下载量同比减少5.4%至约5亿8500万次，总游戏时长约为167亿小时。Sensor Tower分析称，虽然下载量和游戏时长较过去高点有所下降，但近年来保持相对稳定，显示出既有用户群体的参与和持续变现十分重要的成熟市场特征。

与移动端不同，PC·主机端的销量有所增长。2026年上半年日本PC·主机游戏销量约为2100万份，同比增长。占比最大的动作类售出了590万份，增长率22.4%，高于全球动作类的9.7%。竞速类销量也同比增长了60.1%。

上半年日本PC·主机游戏销量第一是Resident Evil Requiem。独立游戏Metcha Chameleon在Steam上表现优异。报告说明称，除现有热门系列外，主打独创概念的独立游戏也备受关注。

在移动市场按发行商划分的占有率中，日本企业保持领先，同时中国企业的收益比重有所提高。2026年第二季度总部位于日本的发行商占据了下载量的28%、内购收益的46%，按国家基准录得最高占有率。中国发行商的内购收益占有率从上年同期的24%上升至28%。海外发行商游戏中，Last War: Survival和Whiteout Survival等4X策略游戏获得了高收益，Honkai: Star Rail、Goddess of Victory: NIKKE、Genshin Impact等RPG也跻身前列。

2026年1~7月日本移动游戏内购收益排名中，eFootball较之前上升6个位次位居第一。Sensor Tower表示，由于世界杯相关活动，用户参与和支出增加，7月创下了史上最高月度收益。第二是Monster Strike，第三是Last War: Survival，Whiteout Survival和Uma Musume Pretty Derby紧随其后。

在下载量方面，Block Blast 稳居第一。新作 hololive Dreams 位居第二，Puzzle Escape 上升 52 位跻身第三。按品类划分的下载量中约三分之一来自拼图游戏，拼图排序子品类的下载量同比增长 45.8%。

内购营收的品类占比中，RPG 约为三分之一，策略游戏约为 24%。在子品类中，得益于 Last War: Survival 的表现，4X 策略同比增长 9.4%，营收最高。eFootball 所在的现实体育品类营收也增长了 8%。报告分析认为，重大体育赛事和 liveops 运营为持续变现做出了贡献。

在广告展示量方面，拼图品类的占比同样突出。日本移动游戏广告展示量前十中有九款为拼图或桌游品类，Block Blast 以约 36.5 亿次展示位居第一。每活跃月用户的广告展示量方面，Solitaire Associations Journey 为 792 次，Block Blast 为 106 次。

本次报告涵盖了日本移动端及 PC·主机游戏市场的趋势、主要游戏表现、用户特征与广告策略。全文可在 Sensor Tower 官方网站查看。